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2018下半年卫浴行业发展形势
发布时间:2018.08.10
进入8月份,我国行 业下半年形势如何?总体来说,上半年 我国陶卫业发展还算过得去。据《2018-2023年中国 陶瓷产品行业前景及投资机会研究报告》统计显示,2018年1-6月我国 陶瓷产品出口金额9994.5百万美元,同比增长15.8%。出口陶瓷产品1058.1万吨,同比下降3.8%。从一些 陶卫企业的年中总结及上市公司的半年报可以看出,“成绩单”可圈可点。

  但引用 行业权威人士的话说,今年上 半年的指标情况并不乐观:今年上半年,全国建筑陶瓷产量46亿平米,同比下降17.7%。前五个 月规模以上企业减少98家,主营业务收入约1297亿元,同比下降28.7%;利润70亿元,同比下降40.9%;销售利润率比减少1.1个百分点。今年前 四个月出口陶瓷砖1.6亿平方米,同比下降3.6%;出口额近9亿美元,减少1.9%。感觉市场有些偏冷,行业发展有些艰难。

  从广交会、上海厨卫展、广州建博会、佛山陶博会、中陶产 品展等你方唱罢我登场的精彩中,我们窥 见了陶卫业的发展方向和流行趋势。从跨界 的风起云涌到大家居概念的方兴未艾,从全卫定制、全屋制 定开始成为一些主流企业的发展导向,到环保 压力让陶卫企业很受伤、“断气”让个别产区很无语,但依旧 未阻挡一些陶卫企业规模扩张、新建生产线的步伐,包括一些国际品牌。继去年九牧、东鹏、高仪等 行业龙头先后宣布扩产,今年以来,恒洁、惠达、美林、蒙娜丽莎、科勒等 陶卫品牌纷纷宣布了投产建厂计划。

  陶卫行 业面对高质量发展的新时代,转型升级刻不容缓,创新驱动时不我待,从品质 革命到品牌建设,从产品 创新到营销变革,引发一系列连锁反映,使得市 场竞争更趋向企业和品牌的综合实力。但上半 年发生的中兴通讯“卡脖子”事件,引发全 行业是否也存在类似“缺芯”问题的思考。对比国际品牌,我国陶 卫业虽在发展质量上有所突破,在价格 与品质上拥有一定的竞争力,但客观而言,我们提 升民族自主品牌的国际化认知度、提升品 牌国际化运营能力依旧任重道远。

  撸袖加油打好下半场,风险挑 战依旧在不容忽视。

  从国际看,世界政 治经济形势错综复杂,国际反 全球化思潮和贸易保护主义情绪升温,不确定性、不平衡性、不稳定 性因素和风险有所增加。

  从国内看,我国经 济平稳向好发展趋势仍将持续,质量问题、结构调整问题、动能转 换问题仍是陶卫业的头等大事,市场竞 争将随着产品创新而转向质量和服务,品牌建 设将成为企业的重头戏。

  船至中流,尤须击楫奋进。下半年,是我国 陶卫业完成全年经营目标的关键半场。传统的销售旺季、比拼的真刀真枪,会让陶 卫业的下半场精彩不断、惊喜连连。但若要 实现下半场的目标任务,陶卫业还需认真对待,客观分析内外部环境,同时加 大对自身能力和素质的修炼。

  上半年 产能减少或许更多缘自企业外部因素的结果导向,下半年或将在环保、市场竞 争及企业自身原因等多方因素叠加下维持现状。

  注重是 陶卫企业摆脱低质低档大路货的“中国制造”印象,打造高品质产品,实现高 质量发展的重要推手,是我们追赶国际先进、缩短差距的助跑器。设计效能发挥作用,需要陶 卫企业付出不懈的努力,设计不是一天炼成的,要耐得住寂寞、经得住诱惑。

  注重品 质是高质量发展的基础,是打造 国际知名品牌的基础,是行业 转型升级迈向中高端、走向国 际舞台中央的基础。企业间的竞争,本质上 是质量和服务的竞争,满足人 民日益增长的美好生活需要,本质上 也是从供给侧提供更好的产品和服务,如果企业忘记、忽视这个根本,抛弃、无视这个初心,那结果不言而喻。

  品质革 命的主体是企业,放下赚快钱的浮躁,把工匠精神注入血脉、舍得投入、敢于创新,研发设 计生产出适应消费升级需求变化的品种丰富多彩、品质高端优良、品牌深 入人心的陶卫精品,满足消 费者扮靓美好家居环境、提升品质生活的需要。这是新 时代赋予陶卫企业的新使命,更是陶 卫企业成就发展目标的新动力。

  注重产品创新,不仅是 让产品更具竞争力,更是让 产品为消费带来更大价值,彻底转 变中国陶卫产品的低价形象和品牌。“一台苹果7最低售价是649美元,但属于 中国的加工成本仅占不到1%;中国向美国出口一套450美元的西服,中国和 美国获得的利润分别是5%和84%。”陶卫产 品的国际市场出口,是不是也有同感?

  注重品牌建设,打造消费者品牌,靠品质、服务、诚信等 基本市场竞争元素筑牢品牌。陶卫企业要精准施策,找准难点、瞄准重点、突破关键点,实现以 品牌引领的由大向强、趋优,成就强国目标。有人说过,未来的消费者品牌,一定是注重渠道、注重产品、注重设计、注重服务、找到了未来10年甚至 更长远的新变量,有超级用户思维。不懂得改变和趁势,再精彩 的时代都与你无关。

  让我们 一起回味博鳌亚洲上的这段给人无穷力量的话,努力创造新的业绩,向改革开放40周年献 上一份优异的发展答卷:

  当今世界,变革创 新的潮流滚滚向前。中国的先人们早在2500多年前就认识到:“苟利于民,不必法古;苟周于事,不必循俗”。变革创 新是推动人类社会向前发展的根本动力。谁排斥变革,谁拒绝创新,谁就会落后于时代,谁就会被历史淘汰!

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